4 月 20 日，在微软宣布把推特踢出其广告平台后，马斯克立刻发推回击，宣称将诉诸法庭。
在推文中，马斯克给出的理由是，微软非法使用推特数据进行生成式 AI 大模型的训练。尽管这一指责并非空穴来风，但马斯克此时发难，其实是在借题发挥。
最直接的原因是，微软广告平台的新调整， 直接挡了马斯克刚刚为推特开辟的新财路。
在此之前，通过微软广告平台的数字营销中心，广告主可以在一个平台内管理各种社交媒体账户，比如推特、Facebook、Instagram、LinkedIn 等。除了发帖、回帖、私聊外，企业还可以在平台内统一规划营销活动，十分好用。
要想实现这一效果，就需要调用各大社交媒体的 API（应用程序接口）。以往，这类接口免费提供，企业主并不需要额外付费，就可以触达各大平台的内容和用户，推特也不例外。
但马斯克却从中看到了赚钱机会。今年初，彻底把推特收入囊中后，他开始抱怨免费 API 的坏处：“ 免费 API 正在被诈骗机器人和意见操纵者严重滥用。这里没有验证过程，也没有成本，很容易就能调动起 10 万个机器人来干坏事。”
此言一出，外界哗然。为了安抚公众情绪，马斯克又在 2 月初发推表示，只需每月收费 100 美元的 API 访问和 ID 验证，就可以大幅清理一切。
不久后，推特付费 API 的收费标准出炉，价格之高令所有人跌破眼镜， 企业套餐最低每月 4.2 万美元，最高 21 万美元。如果继续使用免费 API，广告主只能访问 1% 的推文，根本不可能洞察流行趋势和大众喜好，制定平台内的营销计划也将无从谈起。
天价 API 遭到了舆论的一致吐槽，马斯克却不为所动。就在几天前，马斯克出席了一个大型营销广告会议，试图给推特招揽更多“金主爸爸”。在他入主推特后，推特已经失去了半数体量最大的广告主。
仅仅一天后，微软将推特剔除出自己的广告平台，无疑是当众打脸马斯克。此举会让企业不得不单独运营推特账号，将推特纳入营销计划将变得更加复杂和困难，进而抑制企业购买 API 套餐的意愿。此前，已经有不少财力有限的机构和开发者放弃了推特；如今 微软又出来挑头“搞事情”，变相诱导企业远离推特，马斯克自然咽不下这口气。
马斯克的诉讼大棒再度高高举起。本月早些时候，马斯克暗示将把微软常年扶持的“小弟”OpenAI 告上法庭：有人在推特上发帖拱火，称马斯克被 OpenAI 欺骗了，应该打官司；马斯克回复：“等着瞧……”
在两场尚未真正进入程序的官司中，马斯克都迅速抢占了“受害者”的位置，并给微软和 OpenAI 扣上滥用数据和欺诈的黑帽子。但醉翁之意不在酒， 马斯克的真正意图是给自己做 AI 争取时间，尽可能弥补因错失 OpenAI 而失去的五年时光。
明修栈道、暗度陈仓的马斯克，这一次能够如愿以偿吗？
01
进入 2023 年，马斯克看微软和 OpenAI 不爽，已经很久了。
2 月中旬，整合了 ChatGPT 的微软新必应上线。在回答某用户提问时，初出茅庐的新必应给出了一个十分离谱的回答：必应聊天是一个完美无瑕的服务，没有任何缺陷。它只有一种状态，那就是完美。
很快，有人在推特上带节奏，说微软需要关闭必应的 ChatGPT 功能，理由是系统的行为就像精神病，向用户撒谎。
这条推文被常年泡在推特上的马斯克看到后，后者火速跟评： “同意！它显然还不够安全。”
意犹未尽的马斯克还表示，必应说自己很完美的那段话，让他想起了上古科幻恐怖游戏《网络奇兵（System Shock）》中的机器人。在那款游戏中，AI 失去控制并杀死了所有人。
然而，必应在经历初期的波折后，凭借划时代的搜索体验，迅速成为全球网民的新宠。据统计，整合聊天机器人功能后，必应全球下载量增长 8 倍，同一时间谷歌下滑 2%；短短一个半月，必应页面访问量增长 15.8%，而谷歌下滑 1%。
马斯克期盼的微软主动关停并没有发生。如今，马斯克直接摊牌，要跟微软打官司，让法官评一评 OpenAI 有没有滥用推特的数据。
马斯克的指控并非毫无道理。任何一个生成式 AI 大模型，在训练阶段都需要“投喂”大量数据。作为一个拥有超 1 万亿条推文的社交媒体平台，推特自然也逃不过被大模型的开发者抓取。马斯克对此也心知肚明；早在 2022 年底，推特就停止了 OpenAI 使用其数据训练的权限。
但马斯克并不打算到此为止。OpenAI 曾经拿过马斯克的 1 亿美元捐赠，后来却投奔微软怀抱，同时又长期“白嫖”推特，马斯克自然不能容忍。
在扬言起诉之前，马斯克已经在四处散播“OpenAI 威胁论”。但大体来看， 马斯克似乎总是在自说自话，抨击角度也分外清奇。
他一开始拿创业“初心”说事儿。今年 2 月，马斯克发推称，OpenAI 的初衷是做一家开源的非营利机构，目的是对抗谷歌；如今，它却成了一家封闭的追求利润最大化的公司，实际上被微软控制。“这完全不是我的初衷！”
一个月后，OpenAI 发布 GPT-4，性能之强大令所有人惊叹，结果马斯克又酸了。他说自己捐 1 亿美元成立的非营利组织，怎么就成了 300 亿估值的营利性公司呢？“如果这是合法的，为什么其他人不这样做？”
到了 3 月底，马斯克开始寻找“嘴替”。他赞助的一家非营利组织发布公开信，从人类末日的高度出发，要求所有人暂停训练比 GPT-4 更强大的大模型至少半年。这封公开信得到了上千位 AI 专家和行业高管的背书，马斯克也位列其中。公开信甚至建议，倘若不能迅速暂停，政府应当介入。
但截至目前， 马斯克的一系列嘴炮和联名信都没有发生实际效力，微软和 OpenAI 的优势反而越来越大。情急之下，马斯克摆出架势，要上法庭“维权”。
02
马斯克坚持不懈地给微软和 OpenAI 添堵，颇有新 仇旧仇一起报的意思。
马斯克原本有机会成为 OpenAI 的幕后大佬。早在 2015 年 OpenAI 刚刚成立时，马斯克就捐赠了 1 亿美元；尽管彼时的马斯克也不宽裕，但他还是承诺未来要提供 10 亿美元。
然而，短短 3 年后，马斯克就从 OpenAI 出局了。在官方口径中，马斯克退出的原因是，特斯拉正在研发自动驾驶，涉及大量 AI 研究，与非营利的 OpenAI 恐存在利益冲突。
马斯克则在 2019 年的一条推文中解释，离开 OpenAI 是因为自己必须专注于特斯拉和商业航天公司 SpaceX。
但多方信息表明， 马斯克与 OpenAI 分道扬镳，绝非表面上那么温情脉脉。
外媒报道称，马斯克当年出走，最重要的原因是与 OpenAI 管理层理念不合。彼时，OpenAI 与谷歌围绕 AI 大模型杀得难解难分，在模型参数等关键指标上交替领先；但在马斯克看来，OpenAI 已经落后谷歌太多，他希望完全掌控运营管理，以扭转危局。
马斯克的提议遭到了 OpenAI 董事会拒绝，不得不离开公司。马斯克在回忆这件事时表示，“我不认可 OpenAI 团队想做的一些事情。”而 OpenAI 也并不喜欢这位强悍的管理者，有员工表示， 马斯克退出董事会，是当年公司士气最高的时刻。
由于是捐赠性质，马斯克向 OpenAI 注入的 1 亿美元打了水漂。但更大的麻烦是，五年之后，昔日的小不点成为全球 AI 领头羊，早期帮忙孵化的马斯克没有分到一丁点油水，却平添强劲对手。
更何况，马斯克对于 被自己一手带大的公司驱逐这件事，是有一定的 PTSD 的。
上世纪末，马斯克创办了一家名为 X.com 的互联网支付公司，后来与彼得 - 泰尔的公司合并，成为 PayPal 的前身。新公司发展很快，但马斯克与泰尔等人的意见分歧越来越大；最终，董事会趁着马斯克到澳洲度假，开会释兵权，剥夺了他的 CEO 职位。
马斯克从此在 PayPal 靠边站，几年后出来做了 SpaceX 和特斯拉，才再次成为真正的一把手。从那时起，他再也没有让自家公司的大权旁落。
然而，经历了大风大浪的马斯克，却在 OpenAI 这条小河沟里翻船， 被人“欢送”出局，进而错失生成式 AI 的时代浪潮，其愤懑可想而知。
另一边，微软 2019 年横刀夺爱，挥舞着 10 亿美元的支票将 OpenAI 收归羽翼之下。靠着微软四年 130 亿美元的巨额投入，OpenAI 在 2022 年底一飞冲天，甩开谷歌等一众巨头，成为全球 AI 行业最炙手可热的新锐玩家。
但这一切，都与昔日的“金主爸爸”马斯克无关。如今，微软广告平台把推特踢出去，让马斯克谋划已久的赚钱方式遭受当头一棒，成为点燃马斯克怒火的导火索。
03
马斯克此次发难的抓手，是 OpenAI 一直在“白嫖”自己花费 440 亿美元收购的推特。
大模型训练需要大量数据。OpenAI 此前披露，为了 AI 像人类那样交谈，研发人员给 GPT-3.5 提供多达 45TB 的文本语料，相当于 472 万套中国“四大名著”。这些语料的来源包括维基百科、网络文章、书籍期刊等，甚至还将代码开源平台 Github 纳入其中，自然也包括汇集了大量对话式文本的推特。
借助 API，来自各大平台的文字、图片、音视频等被大模型开发者调用，成为大模型不断演进的必备养分。在 OpenAI 声名不彰时，这类行为并没有引发太多争议； 但随着 OpenAI 大红大紫、微软赚到手软，掌握数据的平台们开始有了新想法。
根据市场研究机构 PitchBook 的估计，OpenAI 今年收入有望达到 2 亿美元，相比 2022 年增长 1.5 倍；2024 年将达到 10 亿美元。
与 OpenAI 相比，微软在这一波 AI 浪潮中赚得多得多。微软正在把 GPT 融入旗下各大业务中，包括必应、365 办公套装、Azure 云服务等，而这些业务的收入规模高达数百亿美元，OpenAI 的技术加持将为其获得更多客户提供助力。
图源：微软官网
此外，在资本市场上，OpenAI 也成为微软股价的助推器。过去三个月，微软股价累计上涨逾 30%；而 OpenAI 的估值逼近 300 亿美元，也让微软获得大量账面投资收益。
OpenAI 和微软靠着内容平台的数据大秤分金、大碗吃肉，平台自己却连喝汤的机会都没有，未免太不公平。 不少自觉利益受损的公司已经行动起来。
本周早些时候，在线论坛 Reddit 宣布，将向使用其 API 的企业收费；版权图片网站 Getty Images 则把文生图 AI 服务 Stable Diffusion 的母公司告上法庭，指控其利用自己的图片训练 AI；就连环球音乐集团也表示，将阻止 AI 从其版权歌曲中抓取旋律和歌词。
推特在去年底已经迈出这一步，不再让 OpenAI 获取数据。如今，马斯克或许觉得只是切断连接还不够，需要在法庭上辩分明。
更何况， 马斯克也要自己下场做 AI 大模型了。
3 月初，马斯克成立 X.AI 公司，目前正在搭建团队、拉投资。据知情人士透露，X.AI 可以利用推特的内容训练语言大模型，而特斯拉可以提供算力。
马斯克还宣称，将推出一款名为“TruthGPT”的大模型，试图理解宇宙本质、最大程度寻求真理。但这或许只是一枚烟雾弹；马斯克的大模型之路刚刚起步，尚处于从谷歌、OpenAI 竭力挖人，从英伟达抢购高性能 GPU 的打基础阶段，距离探究宇宙奥秘差了十万八千里。
在这场大模型之战中，马斯克的策略之一是，用钱、人和公关攻势换取更多时间。这包括暗搓搓地囤积 1 万片 GPU，也包括在推特上自命为“首席 AI 安全官”，当然也可以包括 把微软和 OpenAI 强行拉到法庭上，靠打官司给对方添堵。
马斯克是打官司的一把好手。他率领特斯拉、SpaceX 等公司告赢过美国政府和空军，也曾经把几个不服气的中国车主折腾得精疲力竭。如今，马斯克把诉讼矛头指向了微软和 OpenAI，试图用赛场之外的喧嚣给对手制造麻烦，尽可能延长 X.AI 追赶 AI 技术潮头的窗口期。
来源 | 盒饭财经（daxiongfan）
作者 | 彦飞
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